בסיום שנה מצוינת לשוק הרכב הישראלי בה עלו לכביש יותר מ-200 אלף מכוניות, אנו בסוף חודש ינואר ונדמה ששוק הרכב לא מתכנן להאט את הקצב. במהלך החודש הוצגו שלל סיכומי שנה מפורטים ותחזיות לשנה הקרובה ע"י חלק גדול מיבואני הרכב, מהם עולה מסקנה ברורה: כולם רוצים לגדול וחלקם הגדול בטוח גם שיעשה זאת כבר השנה. אולם כדי לגדול בשוק עמוס מתחרים, צריך לחפש אחר מנועי צמיחה חדשים, ולצד השקת דגמים חדשים לסגמנטים מתפתחים ומבוקשים, ברור לכולם שמנוע הצמיחה המרכזי השנה יהיה הלקוח הפרטי ( והריווחי ) שדי נשכח בשנים האחרונות אצל חלק גדול מיבואני הרכב ובעיקר במותגים העממיים שבהם. תחילת השנה היא גם זמן מצוין לצאת במבצעי רכב שעשויים לדחוף את המותגים גם גבוה בטבלת המסירות, לפני שמתרחבים הפערים בהמשך השנה ומקשים על טיפוס משמעותי בטבלה. השנה נראה יותר מתמיד, שכמעט כולם מנסים במרץ להציג נתוני פתיחה טובים לשנה והתחרות קשה מתמיד. אז למקרה שתכננתם רכישת רכב חדש, אספנו בשבילכם את כל המבצעים שקיימים החודש בשוק.
מבצע מאזדה ופורד 2014 ( wheel )
דלק מוטורס: מאזדה, פורד וב.מ.וו
באופן מפתיע, את יריית הפתיחה בתחילת השנה, ירתה דלק מוטורס, יבואנית מאזדה ופורד, שבכל שנה כולם מחכים לראות כיצד תתמחר את דגמי המשפחתיות שלה ואז מיישרים איתה קו. השנה, לראשונה בתולדות החברה, יצאה החברה בשבוע מכירות המיועד ללקוחות הפרטיים, בו הציעה את שלל דגמי מאזדה ופורד בהנחות שונות. אמנם בדגמי המשפחתיות ההנחות היו זניחות, אולם בדגמים מסוימים הוצעו גם עסקאות מעניינות. למרות שהיבואן לא ממהר לספק נתונים אודות הצלחת המבצע, הוא האריך אותו לשבועיים לאחר שאולמות התצוגה בימים מסוימים היו עמוסים וגרמו לבריחת לקוחות. בדלק מוטורס שספגה בשנה החולפת ירידה קלה במכירות מאזדה ( כ- 5% ) וירידה חדה במכירות פורד ( 39%- ), נחושים לשנות השנה את הנתונים ולהציג תוצאות שכבר בתחילת השנה ימקמו אותה גבוה. במותג BMW אשר סיים שני בשוק היוקרה עם זינוק של 12%, לא נרשמו לעת עתה מבצעים מיוחדים.
כלמוביל: יונדאי, מיצובישי, מרצדס וסמארט
יבואנית הרכב הגדולה בישראל הציגה בשנה החולפת ביצועים מצוינים עם צמיחה של 2% במסירות יונדאי, 148% במסירות מיצובישי ו-67% במסירות מרצדס. הפתעת החודש היתה ההודעה על עזיבתו של דן הורנשטיין, סגן נשיא חברת כלמוביל לטובת תפקיד מנכ"ל צ'מפיון מוטורס. למרות זאת, בחברה נחושים לשמור על המכירות הגבוהות גם השנה ופתחו את השנה עם מבצע מיצובישי ומועדון הצרכנות " חבר " ומיד אחריו מבצע נוסף עם המועדון בשיתוף יונדאי. בשבוע הקרוב, תושק יונדאי I10 החדשה שעשויה להפוך לאחד הלהיטים של יונדאי בשנה הקרובה. גם במותג מרצדס נרשם מבצע ראשון השנה לדגמי ה- A קלאס שהיתה למכונית הנמכרת ביותר של מותג היוקרה אשתקד. במקביל למבצעים, הושקה מיצובישי אטראז' החדשה שנכנסת לשוק המשפחתיות הזולות עם המחיר הזול בישראל למשפחתית סדאן אוטומטית ( 94,900 ש"ח ), שכוללת בנוסף אבזור עשיר במיוחד כסטנדרט.
יוניון מוטורס : טויוטה ולקסוס
את שנת 2013 סיימה היבואנית עם גידול ניכר במסירות : 14% בטויוטה ו- 20% בלקסוס. את תחילת 2014 פתחה טויוטה עם הוזלה נרחבת של דגמים הכוללת הפחתה של 10-14 אלף ש"ח בדגמי הראב 4, ו-9,000 ש"ח בדגם הורסו 7 מקומות. בדגמי המשפחתיות, זכתה טויוטה אוריס הייבריד להפחתת מחיר של 4,000 ש"ח, מחיר טויוטה פריוס פחת ב- 2,900 ש"ח ומחיר המיניוואן ההיברידי טויוטה פריוס פלוס פחת ב- 900 ש"ח. נראה שבטויוטה לא מתכננים להסתפק במקום השני והמכובד של שנה שעברה ואולי לאיים השנה גם על יונדאי שבמקום הראשון. במותג לקסוס החל שיווק דגם ה- GS300h שמחליף את גרסת ה- GS250 הבסיסית עם תג מחיר שצנח ב- 40 אלף שקל! בשאר דגמי משפחת ה- GS נרשמה הוזלה של 5,000 ש"ח לצד שיפור האבזור הסטנדרטי.
טלקאר: קיה וסאנגיונג
מותג קיה שסים את השנה החולפת במקום השלישי עם עליה של 9% במסירות, רשם גם הצלחה נוספת עת זכתה הפיקנטו בתואר " המכונית הנמכרת ביותר בישראל " עם יותר מ- 9,000 מסירות. את השנה פתח המותג הקוריאני עם מבצע לשבוע ( שגם הוא התארך בינתיים ), בו לא הוצע מחיר מוזל, אלא חבילת אבזור נדיבה בשווי אלפי שקלים. העיתוי למבצע לא היה סתמי : בשבוע הקרוב תושק יונדאי I10 החדשה, שעשויה להקשות את חייה של הפיקנטו המתבגרת.
במותג סאנגיונג לאחר שנה חלשה, נערכים לחידוש התנופה עם צמד דגמים חדשים במחיר אטרקטיבי ( אקטיון ספורט ורקסטון החדשים ).
יותר דגמים זולים בשוק היוקרה ( wheel )
צ'מפיון מוטורס : פולקסווגן, אודי, סיאט וסקודה
לצד מנכ"ל חדש שיכנס לתפקיד בתחילת הרבעון השני, פתחו בחברה את השנה עם דגמים חדשים למשפחות האוקטביה והראפיד הפונים בעיקר לשוק המוניות. בחטיבת סיאט ממשיכים את המבצעים האטרקטיביים לדגמי האיביזה ב- 69,900 ש"ח ול- MII ב-59,900 ש"ח. בחטיבת AUDI מתמקדת היבואנית בשיווק ה- A3 סדאן החדשה וה- Q3 שזכתה לגרסת בסיס חדשה במחיר מוזל. במותג פולקסווגן מציעה כעת החברה הנחות מזומן + מערכת מולטימדיה לדגמי הפולו, שירוקו והטוראן.
קרסו מוטורס: רנו, ניסאן ואינפיניטי. בתפריט : קשקאי אוט' בהנחה של 13,000 ש"ח
בסיום שנת שיא לחברה עם יותר מ- 20 אלף מסירות של כלל המותגים, החלה היבואנית את השנה עם מבצע לדגמי הקשקאי שמוצעים בחבילות MIX לבחירה הכוללות :אבזור במתנה לצד הפחתת מחיר של 13,000 ש"ח במחיר הגרסה האוטומטית שתחל מעתה ב- 149,900 ש"ח.
מאיר: הונדה, וולוו ויגואר: בתפריט : הונדה סיוויק ב- 120,900 ש"ח !
בסיום שנה בה צמחו מכירות הונדה ב- 15% וולוו ב- 4%, פותח היבואן את 2014 עם הוזלת מחירים בשני המותגים המרכזיים. במותג הונדה פחתו מחירי ה- CRV והאקורד ב- 3,000 ש"ח. במקביל, יצאה החברה במבצע בשיתוף מועדון " הוט " בו מוצעים עד ה- 1 בפברואר דגמי הונדה בהנחות של עד 7,500 ש"ח לצד מערכת מולטימדיה במתנה ואבזור נוסף בחינם או בהנחה. בתפריט : סיוויק החל מ- 120,900 ש"ח ואינסייט ב- 127,400 ש"ח
במותג וולוו נערכים לשנה מאתגרת בה מקווים לטפס גבוה יותר בשוק היוקרה ולשם כך נעזרים במחירון חדש ומוזל. בתפריט : וולוו V40 ב- 175 אלף שקל ( 8,000- ש"ח ) ו- S60 החל מ- 189,900 ש"ח ( 5,000- ש"ח ) כולל 3 שנות טיפולים בחינם. וולוו XC60 מוצע במחיר אטרקטיבי גם הוא, החל מ-289,000 ₪, במקום ב-297,000 לדגם ה- 2.0 ליטר טורבו, גם הוא עם טיפולים חינם ל- 3 שנים.
מכשירי תנועה : סוזוקי, ג'יפ, קרייזלר ודודג'
בשנה החולפת נרשמה בחברה השקה מוצלחת במיוחד לסוזוקי SX4 קרוסאובר – שהפך להיות בזמן שיא לג'יפון הנמכר ביותר בארץ. בשל ההצלחה והביקוש הרב, לא מציעה החברה הנחות בשלב הנוכחי ומסתפקת במחירון החדש לסוזוקי אלטו המתבגרת שמוצעת החל מ- 51,990 ש"ח שהופך אותה שוב לרכב הזול ביותר בארץ. בחטיבת דודג' מציעים כעת את המיניוואן דודג' ג'רני במחיר של 169,900 ש"ח המשקף הנחה של מעל 10,000 ש"ח.
לובינסקי : פיג'ו, סיטרואן ו- MG
את שנת 2014 פותח היבואן עם הוזלות נרחבות. במותג פיג'ו נרשמת ירידת מחירים של 10,000 ש"ח בדגמי ה-508,3008 וה- 5008. בחטיבת סיטרואן רושמת מכונית המיני סיטרואן C1 ירידה של 7,000 ש"ח בממוצע במחיר שיחל מעתה ב- 60 אלף ש"ח לדגם הידני ו-65 אלף ש"ח לדגם האוטומטי. במותג MG הסיני מוצעת כעת המשפחתית MG350 בתנאי יד ראשונה מהיבואן ב- 15,000 ש"ח הנחה ובמחיר של 100 אלף שקל.
סמל"ת : סובארו, פיאט, אלפא רומיאו ולנצ'יה
בחברת סמל"ת נערכים לשנה מאתגרת, בה צופים בחברה המשך הגידול במכירות בדרך ליעד החברה להפוך אותה לאחד מחמשת היבואנים הגדולים בארץ בשנתיים הקרובות. מותג הצמיחה המרכזי צפוי להיות סובארו שאותו רכשה בשנה החולפת ואמור לכל הפחות להכפיל את מכירות המותג השנה, הודות לתוכנית הרכישה הנוחה יחסית ללקוחות הפרטיים " Subaru Free Buy " המציעה ללקוחות להתקדם לרכב חדש עם מקדמה של 5,000 ש"ח+ 36 תשלומים של 1,500 ש"ח והתחייבות של היבואן לרכוש את הרכב חזרה בתום 3 שנים במחיר מחירון מלא של לוי יצחק. בדגמי פיאט מציעה כעת החברה את דגמי פיאט 500 בהנחה של עד 3,000 ש"ח ובמחיר החל מ- 79,900 ש"ח לדגם הידני. בחטיבת אלפא רומיאו החל שיווק אלפא מיטו המחודשת, בגרסת בסיס חדשה המצוידת במנוע טורבו 0.9 ליטר ומחיר אטרקטיבי של 115 אלף שקל.
UMI : שברולט, איסוזו, קדילאק וביואיק
בסיום שנה לא מוצלחת בה ירדו המכירות ב- 15%, ממשיכים בחברה את מבצעי סוף השנה שעברה עם הנחות מזומן לדגמי הקרוז שנמכרת החל מ-116,900 ש"ח.
ש.י.ר יבוא רכב : אופל
יבואנית אופל פתחה את 2014 עם השקת אופל אינסיגניה המחודשת במחיר המתחיל ב- 171,990 ש"ח ונמוך משמעותית מהדגם היוצא, מה שעשוי להפוך אותה לשחקנית חזקה יותר בשוק מכוניות המנהלים. דגמי הקורסה מוצעים בהנחות ממחיר המחירון – החל מ-69,900 ש"ח לדגם ה- 3 דלתות הכולל מערכת מולטימדיה, חישוקים קלים וקודן במתנה. דגם האסטרה סטיישן מוצע עם מערכת מולטימדיה במתנה ובמחיר של 127,990 ש"ח.
